澳门赌场总压小 专访一汽奔腾市场部部长钱鑫 纯电SUV/跨界车等新车即将亮相

澳门赌场总压小 专访一汽奔腾市场部部长钱鑫 纯电SUV/跨界车等新车即将亮相
2020-01-10 10:45:57

澳门赌场总压小 专访一汽奔腾市场部部长钱鑫 纯电SUV/跨界车等新车即将亮相

澳门赌场总压小,车易上海报道,9月25日,车易与奔腾联合在上海为“南极科学研究站考察仪式”举行盛大仪式。此外,车易还对一汽奔腾营销部门负责人钱欣进行了独家采访。钱欣表示,与车易合作帮助龙雪“极限”航行具有重大创新意义,并予以肯定。此外,它还向车易透露,包括1.5t t77和全电动suv在内的新车将于今年10月陆续亮相。

换车:8月份一汽奔腾宣布销量,8月份销量为10039辆,同比增长96%。从1月到8月,累计销量为6.5万辆,同比增长20%。可以说,在目前的汽车市场上,独立品牌要取得这样的成绩真的不容易。我想请你先谈谈这件事。你认为这个结果怎么样?你满意吗?

钱欣部长:应该说,从1月到8月,整个行业的跌幅确实比较大。至少,独立品牌的下降幅度超过了20%。从1月到6月,我们的同比增长率为4.1%,从1月到8月,我们的同比增长率为20%。总的来说,我们肯定是在正确的方向上。这么说的原因是,今年上半年,我们的车型相对较少。下半年,我们有更多的车型。今年上半年,我们只有t77和x40。下半年,我们有t33和t99。同时,我们也将在年底推出1.5t版本。

车易:2018年,奔腾在品牌复兴后开始了新的征程。2019年,我们更倾向于将奔腾品牌定义为“回归正轨”的一年奔腾的第二次复兴实际上遇到了一个不好的时期,当时汽车市场正在下跌,独立品牌的市场份额仍在萎缩。这时,奔腾人的压力会比以前更大。例如,我们先前的15万辆汽车的目标不会因为汽车市场的整体情况而降低。在你看来,奔腾的最大挑战是什么?未来将采用什么品牌传播策略来增加销售额?

钱欣部长:有句名言:“这是最好的时候,也是最糟糕的时候”。今年的市场不好。就像2008年一样,我清楚地记得,当2008年金融危机发生时,整个市场非常萧条。相反,2008年的金融危机成为增加独立品牌份额的好机会。因此,机遇和危机必须并存。在这样糟糕的市场背景下,奔腾很困难,但也是一个机会。150,000的目标确实有压力,但是到目前为止我们还没有调整目标。按照目前设定的速度,如果进展顺利,基本可以完成,因为x40的销量还在上升,那么t33刚刚上市,马上还有另外一个t99。到目前为止,有压力,但它仍然朝着这个好的方向下降。

此外,如果奔腾目前的话题或压力是在哪里,那就是与吉利和长城品牌相比,奔腾缺乏一个明星产品和一个每月销售超过10,000甚至20,000的明星产品。因此,我们需要集中一定的资源和能量来真正创造一个明星产品,用一个明星产品来吸引市场的注意力,然后明星产品本身就会有一些流量,然后用这个流量来反馈,驱动t33、x40等产品。

车易:自品牌更新以来,奔腾T系列一直在不断改进。此外,t99已经有三种型号。奔腾是如何为其未来产品规划的?

钱欣部长:我以前半开玩笑地对大家说:我觉得奔腾已经达到了这个崛起的阶段。今年年底我们有t33、t99和t77 1.5t版本,总共有三辆新车,所以今年我们已经满员了。明年我们将会有三辆新车,一辆全新的纯电动平台车,一辆非常漂亮的回归轿车市场的车,到年底我们将会有一辆看起来比t77更饱满的suv。这也是一款基于全新设计语言的汽车。此外,2021年初,奔腾还将向市场推出一款特别漂亮的跨界车型,因此未来的产品线将会非常丰富,这也是奔腾在过去两年中最大的变化之一。与以前的产品相比,我们对新产品的规划在更新迭代速度和产品竞争力方面经历了翻天覆地的变化。

车易:关于电气化,事实上,在去年8月和9月品牌更新之前,奔腾已经上市了两款纯电动汽车,然后奔腾将在明年年初推出一款纯电动汽车。未来的电动车和以前的电动车有什么不同吗?

钱新部长:以前的汽车是在传统现有车型的底盘上安装电池驱动模块的。明年的汽车将基于全新的fme平台开发,这是一个全新的电动汽车平台。这是一个专门为新能源产品设计的平台。它最初是根据新能源模式设计的。它的可扩展性和兼容性比电动汽车的特性和兼容性好得多。因此,这是完全不同的。这个产品将代表奔腾已经真正进入了一个电力时代。

车易:这次“雪龙极地之旅”希望向外界发出什么样的信号?你在品牌复兴运动中的位置是什么?

钱欣部长:如果这是一个类比,那就是淮海战役。我们历史上有三大战役,这是淮海战役的第二阶段。孟良崮战役刚刚胜利,但革命尚未成功。这是重塑我们品牌过程中的一个环节。这是一个具有亮点和创新意义的点。我们与易车合作的目的是向外界传达一个理念,即t99是奔腾的旗舰车型。我们想向外界强调这款车的旗舰地位。同时,我们都知道雪龙是我国自主开发的第一艘破冰船。它也代表了我国整体工业实力的体现。它代表自我完善,奔腾也是一汽集团旗下的独立品牌。加上这款车的旗舰定位,我们认为在事件调性和主题传播方面将两者捆绑在一起非常合适。

说到营销,这也代表了奔腾的一种新的营销模式,能够体现奔腾敢于创新、乐于接受新事物的态度和理念。自去年以来,我们一直在“陆地、海洋和空中”上合作。在陆地上,我们拉坦克来证明我们1.2t的能量,然后空投来证明我们x40的安全性。这一次,我们通过更换汽车进行了这样的合作,帮助龙雪以极大的智慧航行。因此,我认为这是一件非常创新和有趣的事情,也代表了我们营销方式的调整和变化。

车易:你想通过这次营销活动给奔腾品牌添加哪些关键词?这些品牌定位将如何继续延伸?

钱欣部长:如果你总结一下关键词,科学技术肯定是一个,因为龙雪是中国在这方面的代表,它拥有世界上许多领先的科学技术。t99在技术设备方面也非常先进。t99的智能设备也是同级别的全方位领先竞争者,如三屏联动、人脸识别、数字键、自动驾驶、自动停车等。这真是一辆物联网越野车。所以这两种技术产品结合在一起,使用技术标签是很自然的事情。第二个是旗舰,这是奔腾的旗舰型号。雪龙是美国旗舰造船业的代表,所以我认为这也是t99和雪龙的典型标签。

说到品牌定位的延伸,首先我们可以肯定奔腾敢于创新的精神不会改变,未来我们也会加强这方面的规划。我们可以继续关注奔腾的一些发展,相信未来会给每个人带来更多惊喜。

最后,钱欣部长还表示,他希望今后能加强与车易等媒体的深入沟通。他应该敞开心扉,更多地与媒体沟通,与每个人交朋友,加强相互理解,在营销中寻找更多符合奔腾品牌基调的ip或事件,加强公众对我们的理解。